我國(guó)門窗行業(yè)的創(chuàng)新營(yíng)銷迫在眉睫

  多年的發(fā)展，以往門窗企業(yè)的營(yíng)銷方式往往比較單一，面對(duì)如今激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境創(chuàng)新營(yíng)銷模式已經(jīng)成為門窗行業(yè)2011年刻不容緩的大事。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成新寵

    網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)是困擾。由于互聯(lián)網(wǎng)的威力越來越大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)逐漸成為門窗行業(yè)營(yíng)銷新寵。尤其針對(duì)門窗產(chǎn)品的自身特點(diǎn)來說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在打造品牌的知名度和美譽(yù)度等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在參與網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷的過程中，積極地態(tài)度讓企業(yè)受益匪淺，贏得了口碑和利潤(rùn)。

    據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的巨大成功使得更多的門窗企業(yè)對(duì)這種營(yíng)銷模式越來越持樂觀態(tài)度。據(jù)標(biāo)智木業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也將成為今后門窗行業(yè)最主要的營(yíng)銷渠道之一。但同時(shí)，也有一些門窗企業(yè)目前還對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)問題有所擔(dān)憂。

    傳統(tǒng)賣場(chǎng)依然是首選

    賣場(chǎng)是大多數(shù)品牌門窗企業(yè)青睞的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式之一。但是受制于門窗產(chǎn)品需要定制、耗時(shí)長(zhǎng)、資金鏈長(zhǎng)等特點(diǎn)，門窗廠商在資金周轉(zhuǎn)上疲于應(yīng)對(duì)。此外，再加上賣場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，以及賣場(chǎng)開始逐步涉足門窗行業(yè)，對(duì)賣場(chǎng)的其他門窗品牌產(chǎn)生了排他性，因此賣場(chǎng)與供貨商之間關(guān)系微妙，矛盾一觸即發(fā)。

    但不可否認(rèn)的是，目前賣場(chǎng)依然是許多門窗企業(yè)首選的營(yíng)銷渠道之一。賣場(chǎng)對(duì)門窗產(chǎn)品銷量的巨大帶動(dòng)性，使許多門窗品牌對(duì)賣場(chǎng)欲罷不能。

    自營(yíng)店模式開始出現(xiàn)

    調(diào)查顯示，一些成規(guī)模的門窗品牌選擇自營(yíng)店作為營(yíng)銷渠道的輔路。門窗企業(yè)自營(yíng)店把對(duì)品牌的詮釋，和對(duì)文化的提升推向極值，這也是大多數(shù)門窗企業(yè)看重自營(yíng)店的主要原因之一。但是自營(yíng)店的銷售模式對(duì)產(chǎn)品品牌等各方面都有嚴(yán)格要求，不成規(guī)模的企業(yè)或知名度不高的品牌做自營(yíng)店還是比較困難。

    自營(yíng)店不是隨著市場(chǎng)的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化，這幾種模式也漸漸顯現(xiàn)出了各自的弊端，創(chuàng)新營(yíng)銷模式已經(jīng)成為門窗行業(yè)2011年刻不容緩的大事。標(biāo)智木業(yè)負(fù)責(zé)人說。